¿Que es la identidad de tu marca?
Cuando piensas al nombre de Vivienne Westwood, en seguida viene a la mente la diseñadora inglesa, que en los Setenta revolucionó la moda, introduciendo la estética punk en el alta moda, cogiendo las tendencias de la calle y llevándolas a las pasarelas, al contrario de como sucedía hasta aquel momento.
La unión entre elementos transgresores y lineas tradicionales inglesas en sus prendas la consagraron como una de las diseñadoras más chocantes, polémicas y antisociales del mundo.
Hoy en día Vivianne Westwood sigue utilizando sus colecciones como herramientas para expresar opiniones sobre temas de actualidad. Es una activista de la moda.
Como ves, la marca es mucho más que un producto, tiene una personalidad, una historia y una cultura.
Aunque tu marca todavía no exista o sea una marca joven, debe tener la capacidad de tener su propia personalidad y ser reconocible.
Define tus objetivos y tus valores, identifica el carácter que te distingue del resto y crea tu identidad de marca.
Lo que vende no es solo el producto en sí, también es su significado, los valores, las emociones y la historia que hay detrás de el. Las personas se tienen que poder identificar con ello.
Por eso es super importante que toda tu comunicación tenga ese hilo conductor y todo lo intangible este continuamente presente.
Identidad e Imagen de marca
En resumen la identidad de marca es el conjunto de rasgos que definen los valores y misión de tu negocio. Todo lo que expresas a través de tu logo, tus diseños, tu tono de voz, la cultura y mentalidad de tu negocio forman parte de tu identidad de marca.
Mientras que la imagen de marca es la imagen que transmites al exterior, en pocas palabras lo que los demás piensan de ti.
El objetivo de trabajar una buena identidad de marca es de saber quien eres, y poder transmitir esta claridad y consistencia en cada momento, creando una impresión positiva en tu cliente.
Los beneficios de trabajar tu identidad de marca.
Los beneficios de tener una identidad de marca única y sólida son los siguientes.
- Lealtad por parte de tu cliente. A través de la identidad de marca muestras a tus clientes que los entiendes y tienes algo en común con ellos, creando un vinculo de amistad.
- Segmentación del mercado. La identidad de marca segmento el mercado y atrae solo a aquellas personas dispuestas a comprar tu producto. Lo cual te da la posibilidad de tener precios más altos. Es un esfuerzo necesario intentar vender a todo el mundo.
- Consistencia de la marca. Una identidad fuerte y clara actúa como una guía para las decisiones y objetivos de tu negocio. Enfocate en que todo lo que hagas sea coherente y pueda satisfacer a tu cliente.
- Valor de la marca. La marca adquiere más valor para tu audiencia, si es confiable. Y esto hace que tus clientes se sientan conectados con ella y se conviertan en embajadores de tu marca para que otros compren o prueben tus productos.
Como escoger tu personalidad.
Elige tu personalidad, tus valores y tu tono de voz. Puedes escoger la innovación o la tradición, la sostenibilidad o la artesanía. Y según el tipo de audiencia que coincida con tus valores puedes expresarlos con humor o seriedad, con fuerza o con delicadeza, con elegancia o con ironía.
En el caso del sector de la moda la identidad de marca esta estrechamente relacionada con el producto. El mismo producto ya tiene un estilo y normalmente refleja la personalidad del diseñador.
Por ejemplo la diseñadora Agatha Ruiz de la Prada tiene un estilo muy propio y particular : es divertido, optimista, atrevido. El color y el volumen son los protagonistas y. Su “estilo pop” se basa también en la moda cómoda, en la ecología y en la relación con el arte contemporáneo.
La marca es un universo de conceptos y sentimientos y lo mejor es ser autentico. Las personas conectan más con quien es autentico y se expresa de manera natural. Esto no significa no ser complejo, simplemente no esforzarse de ser otra cosa.
Este es mi consejo para ti. Hoy en el mercado global que tenemos a disposición es posible llegar a las personas que realmente valoran y quieren a tu producto.
Para eso hay que hacer un paso más e identificar a nuestro cliente ideal.
Pero lo dejamos para el siguiente post.
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Feliz día!
Un abrazo,
Benedetta
